UMKT Hadiri Rakornas Humas PTMA 2025, Penguatan Branding Jujur dan Cerdas Jadi Sorotan Utama

Yogyakarta — Universitas Muhammadiyah Kalimantan Timur (UMKT) turut ambil bagian dalam Rapat Koordinasi Nasional (Rakornas) Forum Humas Perguruan Tinggi Muhammadiyah-’Aisyiyah (PTMA) yang digelar di Hotel Grand Rohan, Yogyakarta, Jumat (5/12). Kegiatan yang diikuti 123 peserta dari 74 PTMA ini resmi dibuka oleh Ketua Pimpinan Pusat (PP) Muhammadiyah, Irwan Akib, dengan penegasan pentingnya peran humas dalam membangun reputasi dan daya saing perguruan tinggi.

Dalam sambutannya, Irwan menekankan bahwa fungsi kehumasan di PTMA kini tidak lagi sekadar menyebarkan informasi kegiatan. Di tengah kompetisi perekrutan mahasiswa dan derasnya arus komunikasi digital, humas memegang peran strategis dalam membentuk persepsi publik terhadap institusi. Karena itu, ia mengimbau seluruh humas kampus untuk memperkuat pemberitaan berbasis prestasi.

“Kalau ada berita jelek, jangan dilawan. Lawanlah dengan prestasi,” ujarnya.

Irwan menegaskan bahwa memperpanjang perdebatan terhadap isu negatif di ruang publik hanya akan membuka ruang bias. Sebaliknya, humas harus menyajikan informasi terverifikasi mengenai capaian akademik, layanan, dan inovasi agar perhatian publik tertuju pada kinerja kampus.

Selain itu, Irwan mengingatkan pentingnya disiplin komunikasi internal. Ia mengibaratkan seluruh PTMA sebagai 'satu kapal besar' yang dapat goyah bila ada kebocoran informasi. Tidak semua persoalan internal layak keluar ke publik, terlebih jika dapat memengaruhi kepercayaan masyarakat.

Pada aspek branding, ia mendorong humas PTMA untuk menyampaikan informasi secara jujur, cerdas, dan terstruktur. Menurutnya, dalam era 'ekonomi reputasi', mutu akademik dan kualitas layanan yang sebenarnya setara dapat dipersepsikan berbeda oleh publik hanya karena kemasan komunikasi yang tidak tepat.

"Jangan sampai kualitas bintang lima terbaca seperti kaki lima,"  tegasnya.

Rakornas kali ini juga menjadi momentum penting bagi konsolidasi Forum Humas PTMA, yang sejak 2014 telah berjejaring aktif melalui ruang daring. Forum ini kini memperkuat eksistensinya setelah mendapatkan landasan formal melalui SK Majelis Diktilitbang PP Muhammadiyah per 17 Februari 2025. Selain itu, forum terus didorong untuk menjadi wadah peningkatan kapasitas humas dalam menghadapi tantangan komunikasi di era digital.

Perwakilan Forum Humas PTMA melaporkan bahwa Rakornas tahun ini difokuskan pada penguatan kelembagaan humas, peningkatan kualitas produksi konten, serta penyelarasan strategi publikasi dan branding di seluruh PTMA. Kolaborasi antarkampus menjadi sorotan penting untuk memperkuat citra PTMA secara nasional.

UMKT sebagai salah satu PTMA yang terus mengedepankan inovasi publikasi dan penguatan citra institusi, menyambut baik penyelenggaraan Rakornas ini. Melalui forum ini, UMKT berkomitmen memperkuat kinerja humas, meningkatkan kualitas penyampaian informasi, serta membangun komunikasi yang berdampak, jujur, dan inspiratif bagi masyarakat.

Dengan hadirnya Rakornas Humas PTMA 2025, diharapkan seluruh PTMA, termasuk UMKT, semakin solid dalam menghadirkan narasi keunggulan, membangun reputasi, dan memperkuat kontribusi dalam ekosistem pendidikan tinggi nasional.

Penulis: Raisha Azzahro